Ljudi su se sigurno od srca nasmijali u četvrtak kada je Trump dao ono što je opisao kao “veliku objavu”. Sada su na prodaju bile “ograničene serije” digitalnih kartica za razmjenu, koje su prikazivale nešto što je izgledalo kao smiješno amaterske fotografije bivšeg predsjednika kako igra golf, pozira kao astronaut, okružen zlatnim polugama i ispaljuje lasere iz očiju.
Čini se da je ovaj najnoviji poduzetnički pothvat poduzetnika koji je pretrpio bezbroj neuspjeha i bankrota zakašnjeli pokušaj ulaska na tržište “nezamjenjivih tokena”. NFTS uključuje prodaju slika koje su dobile jedinstven digitalni pečat i stoga, u teoriji, umjetna rijetkost. NFTS koristi Bitcoin tehnologiju i može se kupiti i prodati kao bilo koja druga roba. Tržište za njih možda je doseglo vrhunac 2021. s prodajom digitalnog postera umjetnika Beeplea u vrijednosti od 69 milijuna dolara. Od tada je tržište propalo.
Kritičari su ismijavali primitivnu ikonografiju slika i njihovu nespretnu strukturu. Web stranica Trump Card Collecting pripisuje dizajne Clarku Mitchellu, umjetniku koji se specijalizirao za popularne slike, rekavši: “On ima značajne suradnje s brendovima kao što su Star Wars, Hasbro, Mattel i Marvel.” Mitchell temeljno vlada hiper-muškim domenama kulture stripa i profesionalnog sporta.
Kad bi slike prikazane na web stranici bile slične digitalnim slikama koje bi bile poslane svakome tko plati naknadu od 99 dolara, Trumpove karte bi sadržavale nespretne fotošopirane slike lica bivšeg predsjednika nakalemljene na muška tijela razumne građe, odjevena u različite kostime. muževnog razmetanja, uključujući trenirke, šerifsku prašinu i puno plavih odijela.
Lincoln Project, politički akcijski odbor koji se specijalizirao za ismijavanje Trumpa na društvenim mrežama, objavio je isječak videooglasa na internetu prekrivenog prikrivenim smijehom. Vau. Možemo se toliko smijati”, stajalo je u ovom tweetu koji je dan nakon glavne objave prikupio više od 19.000 lajkova.
Uz smijeh, postojao je opći osjećaj da je ova nova shema iznijela Trumpovu bit u najčišćem obliku. Bio je to “na brendu” na očigledniji i razorniji način od prijašnjih pokušaja da se kapitalizira na imenu koje se prije povezivalo s Ovalnim uredom.
Možemo pogledati neke mračnije trendove na tržištu suvremene umjetnosti kako bismo izoštrili tu intuiciju. U svom oglasu Trump je napisao: “Ove kartice ograničenog izdanja prikazuju nevjerojatnu umjetnost iz mog života i karijere!”
Umjetnost je istaknuto nacrtana, naglašavajući nesklad između riječi koja podsjeća na ideje Leonarda, Rembrandta i Picassa i slike koja iz toga proizlazi — Trump kao superheroj u tajicama i ogrtaču. Sličan nesklad često se osjeća u muzejima suvremene umjetnosti i na tržnicama kada se naizgled beznačajni ili bezvrijedni predmeti – poput smeća ili predmeta pronađenih na ulici, nasumičnih uspomena iščupanih iz trezora sjećanja – prenamijene kao umjetnost i tretiraju kao intelektualno značajni i vrijedni. komercijalni.
Skraćena kritika ovog fenomena je: “Moje dijete to može.” I doista, možda bi vaše dijete Trumpove slike moglo učiniti smiješno groznim poput onih koje Trump sada pokušava prodati, da vaš sin ima samo prolazno znanje o područjima popularne kulture i osnovno znanje u softveru za uređivanje fotografija.
U svijetu umjetnosti konceptualni pokret koji reklasificira navodno smeće kao umjetnost nije tako jednostavan. Ima dugu povijest, koja datira još od djela Marcela Duchampa, čija je poznata “gotova” skulptura uključivala djelo iz 1917. poznato kao “Fontana”, u kojem je pisoar okrenut za 90 stupnjeva oko svoje osi i potpisan šifrom imena umjetnika. I da, vaše bi dijete vjerojatno moglo premjestiti pisoar i potpisati svoje ime na njemu, ali vjerojatno to nije moglo učiniti u pravom povijesnom trenutku da pokrene stoljetnu raspravu o tome što čini umjetnost. Je li to materijalna stvar ili ideja? Izvornik ili duplikat obrasca?
Ljudi su se smijali Duchampovu pisoaru, a i danas se smiju njegovim potomcima koji se nalaze u galerijama i na tržnicama umjetnina diljem svijeta. To ne znači da je Trumpova umjetnost umjetnost. to nije tako. Ovdje je važno kako smijeh definira društvo i koliko je blisko Trumpov pokušaj plasiranja amaterskih ikona na tržište paralelan s načinom na koji su umjetnici, kritičari i kolekcionari koristili smijeh za razgraničenje svijeta umjetnosti.
Jednostavno rečeno, ako Duchampa ili konceptualnu umjetnost ne možete shvatiti ozbiljno, vi ste sitničavi, prema definiciji svijeta umjetnosti. To dokazuje da niste voljni ili ne možete proći osnovni skup vježbi rasuđivanja i mentalne gimnastike neophodne za uvažavanje suvremene umjetnosti. Jedno od obilježja Trumpove umjetnosti i rada drugih umjetnika koji su pokušali plasirati Trumpove portrete kao umjetnost je očekivanje da će im se elite smijati. Oni koji se smiju odmah su stranci u Trumpovom svijetu, gdje je neukusni ukus uspostavljen kao osnovni moto odanosti i pripadnosti.
Nazovite to obrnutim filozofiranjem: namjerno korištenje loših slika, možda uz namigivanje, za stvaranje dinamike “mi-oni”. To su učinili i drugi umjetnici koji podržavaju Trumpa. John McNaughton, koji sebe naziva “prvim američkim konzervativnim umjetnikom”, stvorio je pseudoportrete Trumpa kao sveca koji hrani Ameriku koja pati kako bi oživjela svoj idealizam i pronašla svoju pravu dušu. Ali također je stvorio crtić Trumpa i njegove supruge Melanije kako se voze ogromnim kamionetom okićenim zastavom, pod nazivom “Keep on Trumpin'”, referenca na kontrakulturni crtić iz 1968., “Keep on truckin'”, Roberta Crumpa .
Tekst ispod slike (dostupan kao potpisan otisak na platnu za 399 dolara) govori o sitnoj ekonomiji naopako: “Možda ste Trumpov pristaša ako mislite da je pričvršćivanje američkih zastava na 4-kotača domoljubno! … Možda ste Trumpov pristaša ako komentiraš McNaughton ploče u svojoj kući!” McNaughton također prodaje Trump NFT, a Trumpov najnoviji prodor na ovo tržište vjerojatno je pokušaj da se obračuna s konkurentima.
Još jedan umjetnik, Julian Raven, započeo je naposljetku besplodnu bitku sa Smithsonianom 2017. nakon što je Nacionalna galerija portreta odbila objesiti njegovu 16 stopa dugu sliku Trumpove glave uz uzdignutog orla i američku zastavu, portret koji je samo neznatno bolji nego Trumpova slika. kartice za razmjenu. Ravenov izazov za postojeći muzej bio je javni prikaz, osmišljen djelomično kako bi sugerirao da su standardi kvalitete i sveobuhvatnosti Galerije portreta bili jednostavno iracionalni, a ako vjerujete naopakoj pogodbi, jesu. Nakon što je “visoka umjetnost” proširila svoje granice i uključila “lošu umjetnost” ili stvari koje nikada nisu bile namijenjene da budu umjetnost, kreatori loše umjetnosti su bili ovlašteni osporiti institucionalni autoritet svijeta umjetnosti.
Strateški, naravno, najbolja stvar za brend Trump i najbolja nada za održavanje njegove popularnosti jest natjerati ljude koji se obično smiju Trumpu da mu se nastave rugati. To razbjesni njegove sljedbenike, koji osjećaju da su oni ti kojima se rugaju, što zauzvrat potiče čisto plemenski osjećaj sućuti prema bivšem poglavici.
Šala će, na kraju, nažalost biti na račun ljudi koji plaćaju 99 dolara za NFT-ove, što će, unatoč onome što se čini kao početni porast interesa, vjerojatno biti izuzetno rizično kao dugoročno ulaganje. Ali i ovo je povezano s Trumpom, savršeno oličenje njegovog jedinstvenog koncepta brendiranja. NFTS je a Skraćenica od petljanja oglasa Umjetnost: Ne plaćate stvar ili predmet, samo ideju ili osjećaj. Trump radi istu stvar za politiku: kada ulažete u njega (svojim glasovima, svojom financijskom potporom ili jednostavno svojom naklonošću), ne dobivate ni blizu ništa opipljivo u smislu politike ili postignuća. Ali morate pripadati njegovoj zajednici, sa svim njezinim nematerijalnim, ali nezamjenjivim dobrobitima.
