Industrija prodaje ulaznica za događaje vrijedna 1,1 trilijuna dolara u krizi je.
Daleko od povezivanja obožavatelja s emisijama koje žele vidjeti, Web2 je omogućio cijeloj industriji da profitira od popularnosti velikih događaja na račun obožavatelja i zajednice događaja uživo.
Prije digitalne revolucije, skidanje ulaznica bilo je ograničeno na nekoliko loših glumaca, prikrivajući ulaznice izvan dvorane po prenapuhanim cijenama publici koja je propustila ulaznice. Kako je svijet digitalizirao s Web2, skalpiranje je dalo platformu na kojoj je moglo napredovati. Lakoća digitalne distribucije, u kombinaciji s nemogućnošću kontrole preprodaje elektroničkih ulaznica, stvorila je globalno tržište za špekulante koji žele zaraditi na spremnosti obožavatelja da posjećuju predstave.
Od usvajanja digitalnih ulaznica, problemi sa skalpiranjem i rezervacijom ulaznica za događaje prešli su iz manje neugodnosti u potpunu krizu – što dokazuje neuspjeh u prodaji ulaznica za nedavni koncert Taylor Swift. Špekulacije su postale toliko raširene da su obožavatelji počeli prihvaćati da će se teško izboriti za ulaznice za velike događaje. Mjere protiv špekulacija kao što je dinamičko određivanje cijena podjednako utječu na obožavatelje i na špekulante, što znači da ako ste dovoljno sretni da dobijete ulaznicu za veliku predstavu, nećete znati cijenu ulaznice sve do kase. Čak i tada, vjerojatno će koštati puno više nego što bi trebalo.
U biti, obožavateljima je prepušteno ili plaćati cijene osmišljene da odvrate špekulante ili kupovati od samih špekulanata uz premiju.
Skalpiranje je također djelomično krivo za prijevare s ulaznicama, koje samo u Ujedinjenom Kraljevstvu obožavatelje koštaju oko milijun funti (1,2 milijuna američkih dolara) svake godine. Procjenjuje se da je 12% svih kupnji ulaznica za događaje lažno.
Obožavatelji koji propuste bitnu prodaju ulaznica okreću se društvenim medijima i platformama za preprodaju kako bi nabavili ulaznice za svoje omiljene predstave. Nažalost, čekaju ih odgovorni špekulanti i prevaranti, koji iskorištavaju očaj obožavatelja tako što će ih potkradati.
Postojeća rješenja za prodaju ulaznica za događaje ne nude nikakvu dodatnu korisnost i teško postižu svoj cilj davanja obožavateljima pristupa legitimnim ulaznicama za događaje. Situacija je toliko loša da su društveni mediji preplavljeni pritužbama protiv najvećih imena u industriji.
Dakle, s kontinuiranim uspješnim usvajanjem Web3 u industrijama kao što su upravljanje opskrbnim lancem i svijet umjetnosti, krajnje je vrijeme da industrija događaja uživo pogleda na blockchain tehnologiju i NFT ulaznice kao rješenje za trenutne probleme s kojima se obožavatelji suočavaju.
Problemi s Ticketmasterom za Taylor Swift
Brojni problemi s industrijom ulaznica za događaje nedavno su istaknuti fijaskom koji se dogodio kada su prodane ulaznice za Iras Tour Taylor Swift. Unatoč tvrdnji Ticketmastera da je Verified Fan Program osmišljen kako bi osigurao da ulaznice dospiju u ruke pravih obožavatelja, a ne špekulanata, mnogi su fanovi ostali zbunjeni, frustrirani i iznevjereni kada je počela pretprodaja.
Ticketmaster je pozvao provjerene obožavatelje da se pridruže virtualnoj čekaonici koristeći jedinstveni kod prije početka prikazivanja. Ova mjera trebala je pomoći stranici da se nosi s povećanim prometom i spriječi špekulacije kupnjom velikog broja ulaznica.
Nepotrebno je reći da nije uspjelo.
Sveukupno, preko 2.000.000 ulaznica prodano je tijekom pretprodaje, što je najviše prodanih ulaznica koje je neki umjetnik ikada prodao u jednom danu. Toliko više od planiranog da je Ticketmaster sada otkazao javnu prodaju, navodeći “izuzetno visoke zahtjeve za sustavima prodaje karata i nedovoljno preostalih inventara karata da bi se zadovoljila ta potražnja.” Ticketmaster je također priznao da je “zapanjujući broj napada robota, kao i obožavatelja koji nisu imali pozivne kodove doveo neviđeni promet na stranicu” – što ga je u biti slomilo.
Za nekoliko minuta, korisnici su prijavili probleme s Ticketmasterovim mjestom, a kasnije tog dana postalo je očito da je prodaja bila potpuna katastrofa. Unatoč svim naporima Ticketmastera da pravedno raspodijeli ulaznice, mnogi akreditirani navijači ostali su praznih ruku, a trgovci ulaznicama ponovno su imali veliku količinu ulaznica u prodaji. Neke ulaznice za Taylor Swift kasnije su viđene na sekundarnim tržištima kao što je StubHub za 22.000 USD!
Rezultat ovog debakla bio je gubitak prihoda od koncerata kao i legije razočaranih obožavatelja – nešto što bi NFT ulaznice spriječile.
Transparentna platforma otporna na prijevare
Blockchain tehnologija i nezamjenjivi tokeni prirodno su pogodni za prodaju ulaznica za događaje. Blockchain pruža transparentnu platformu na kojoj se ulaznice mogu izdati kao NFT-ovi. Štoviše, dokazivanje autentičnosti NFT-ova moglo bi značiti kraj prijevara s ulaznicama.
Međutim, prava magija NFT ulaznica dolazi s pametnim ugovorima. Ovi samoizvršivi dijelovi koda omogućuju potpuno novo osmišljeno sekundarno tržište ulaznica koje koristi obožavateljima, organizatorima događaja i umjetnicima/izvođačima. Pametni ugovori na sekundarnom tržištu mogu odvratiti špekulante, a istodobno omogućiti obožavateljima da plate manje, a organizatori događaja i izvođači mogu zaraditi više.
Pametni ugovori omogućuju organizatorima događaja postavljanje ograničenja cijena, što znači da postoji ograničenje cijene preprodaje NFT ulaznice. Dakle, ako navijač treba prodati ulaznicu jer su se njegovi planovi promijenili, ograničenje cijena omogućuje zdravo sekundarno tržište koje obožavateljima daje slobodu da to učine, a istovremeno sprječava špekulante da naplaćuju visoke cijene i profitiraju od preprodaje.
Ograničenja cijena daju obožavateljima fleksibilnost, ali za umjetnike i organizatore događaja NFT ulaznice s pametnim ugovorima također predstavljaju veliku priliku za zdravo sekundarno tržište koje generira dodatni prihod.
Koristeći pametne ugovore, organizatori događaja također mogu definirati podjelu kapitala, usmjeravajući određeni postotak prihoda od bilo koje sekundarne prodaje na adresu novčanika po vlastitom izboru. Pametni ugovor primjenjivat će ovo pravilo svaki put kada se proda NFT ulaznica, što znači da umjesto skalarera koji profitiraju od preprodaje ulaznica, prihod ide ljudima čiji naporan rad omogućuje događaje uživo.
Ograničenja cijena i podjela tantijema omogućuju fleksibilnost fanova i daju umjetnicima i kreatorima događaja dodatni potencijalni izvor prihoda dok u potpunosti onemogućuju sposobnost skalpera da ostvare profit.
Dakle, s NFT ulaznicama koje eliminiraju prijevare i smanjuju špekulacije, pošteniji pristup i mir koji obožavatelji dobivaju usvajanjem istih promijenit će njihovo iskustvo kupnje ulaznica.
Ali NFT platforme za ulaznice također mogu cijeloj zajednici događaja uživo ponuditi niz dodatnih pogodnosti na način koji ih može uzdići iznad jednostavne kontrole pristupa. Putem airdropsa, NFT ulaznice mogu postati ulaz u impresivno, povezano iskustvo događaja uživo.
Prednosti Web3 nad Web2
Web3 može pružiti mnogo više koristi od Web2 u načinu na koji organizatori događaja koriste svoju platformu za prodaju ulaznica.
Koristeći blockchain na kojem se nalaze NFT ulaznice, organizatori događaja mogu vidjeti adresu novčanika obožavatelja koji prisustvuju događaju i skinuti potpuno funkcionalne NFT-ove prije, tijekom ili nakon nastupa.
Fleksibilnost pri emitiranju NFT sredstava može vlasnicima ulaznica pružiti produženo iskustvo gledanja i impresivnije iskustvo. Ovi airdropovi također daju obožavateljima opipljivu nagradu za njihovu lojalnost koju Web2 platforme jednostavno ne mogu ponuditi.
Airdrops može biti bilo što, od rijetkih video isječaka, audio isječaka, fotografija događaja, VIP propusnica, ranog pristupa budućim događajima ili kupona s popustom za hranu, piće ili robu.
Mogućnosti su praktički beskonačne u pogledu načina na koji kreativni organizatori događaja mogu koristiti airdrops za nagrađivanje odanosti obožavatelja i poboljšanje iskustva nastupa uživo.
Također je vrijedno napomenuti da emitirani NFT-ovi mogu podlijegati istoj funkciji pametnog ugovora koja se nudi za NFT ulaznice, s ograničenjima cijena ili podjelom tantijema.
Na taj se način organizatori događaja i umjetnici potiču da ponude kvalitetne povlastice i nagrade te dopuste obožavateljima da zamjenjuju. Bilo kakva preprodaja emitiranih NFT-ova na sekundarnom tržištu mogla bi generirati prihod kroz dijeljenje kapitala, potencijalno stvarajući stalni ciklus prihoda za umjetnike i organizatore događaja.
Poboljšajte komunikaciju
Web3 je još uvijek polje u nastajanju, ali tehnologija se razvija. Stalno vidimo nove načine na koje blockchain može poboljšati postojeću tehnologiju ili inovirati potpuno novo područje.
Od NFT-ova s ”dokazom prisutnosti” do propusnica za obožavatelje koje oživljavaju klubove obožavatelja, Web3 omogućuje obožavateljima da se povežu međusobno i s izvođačima koje vole više nego ikada. Dakle, dok zajednica događaja uživo i dalje pati, a pružatelji ulaznica Web2 izgledaju nespremni ili nesposobni riješiti problem nagađanja, raste razumijevanje da ulaznice za događaje mogu biti puno više.
Početna pompa oko NFT-ova i kriptovaluta je splasnula, a toliko hvaljeni metaverzum još uvijek se čini da je daleko. Ali idealna vizija transparentnog sekundarnog tržišta ulaznica, bez špekulanata i prijevara, s prednostima za obožavatelje i raznovrsnošću za organizatore, sada je više od ideje. NFT ulaznice sada su stvarno održivo rješenje, a jedino što preostaje je povećati prihvaćanje od strane umjetnika i obožavatelja.
