Istraživanje New Centra, u kojem je sudjelovalo više od 2000 Britanaca, pokazuje da, iako je samo 9% svih dobnih skupina kupilo modu u metaverzumu, milenijalci i generacija Z prednjače u ovom hrabrom novom svijetu.
21% milenijalaca i 19% potrošača generacije Z reklo je da su već kupili NFT ili digitalnu modnu imovinu, pri čemu je vjerojatnost da će to učiniti muškarci dvostruko veća od žena.
38% onih koji su kupili modni NFT učinilo je to jer su mislili da će to biti investicija, što se popelo na 46% kupaca generacije Z.
Novost posjedovanja digitalne imovine također je visoko rangirana među ispitanim kupcima, a treća motivacija je novi digitalni oblik posjedovanja nečega robne marke koju vole.
28% voli ideju posjedovanja nečega u virtualnom svijetu.
Međutim, 34% nije željelo posjedovati modu digitalno, već je više voljelo odjeću nego fizičku modu.
Izvršni direktor i suosnivač Centra Martin Jensen komentira: “Metaverzum se još uvijek razvija – i moglo bi se reći da se još uvijek mijenja dok trgovci na malo i robne marke pokušavaju prepoznati prilike u ovoj sljedećoj dimenziji maloprodajne ponude.”
“I dok metaverzum još nije ovdje u svom konačnom obliku, svakako je stvaran za potrošače koji već pokazuju potražnju i usvajanje kada je u pitanju digitalno posjedovanje mode.”
U međuvremenu, 31% kupaca generacije Z reklo je da žele ukrasiti svoje digitalne avatare kao glavni razlog za kupnju NFT-ova, dok je 23% reklo da se digitalno žele odijevati jednako dobro kao u stvarnom svijetu.
39% kupaca u Ujedinjenom Kraljevstvu svih dobnih skupina vjeruje da će digitalni avatari postati norma u sljedeće dvije godine, dok 44% kaže da će trebati više vremena da se to normalizira, rekavši da će se široko usvajanje dogoditi u roku od pet godina.
Jensen dodaje: “Potrošači zahtijevaju sve više i više imerzivnijih iskustava na internetu do te mjere da se žele kopirati i pojaviti ‘osobno’ u digitalnom svijetu.”
“Ovo je ogromna prilika za brendove da se približe svojim kupcima kako bi razumjeli što žele i kako to žele, ali to treba predstaviti uz metaverse show koji je uvjerljiv i odolijeva testu vremena, tako da nema ‘ postaje samo bljesak u modnom svijetu’.”
Iako 27% vjeruje da su NFT-ovi budućnost mode, još uvijek postoji element nepovjerenja u pogledu dugovječnosti kostima koji se prodaju unutar metaverzuma.
29% smatra da su NFT-ovi modni hir koji će proći, dok 25% ne vjeruje u njih. Druga četvrtina smatra da su NFT-ovi samo trik kojim se koriste modni brendovi kako bi prodali više stvari kupcima.
