Dok se eksplozivna popularnost NFT-ova u protekloj godini može djelomično pripisati i malim ulagačima i kolekcionarima luksuznih predmeta koji su se uključili u akciju, u mjesecima nakon proljetnog pada kriptovaluta, mnoge su tvrtke uvelike o njihovim NFT naporima prema luksuznim masama. Medijskim izvještavanjem o nezamjenjivim predmetima često su dominirale izvorne Web3 kolekcije PFP-a (kao što su Bored Ape Yacht Club i Azuki) ili umjetnički, modni i luksuzni pohodi na digitalne kolekcionarske predmete.
Oni su različiti i višestruki. Prodaja vrhunskih marki alkoholnih pića NFT-ovi na dražbama vrijednim više milijuna dolaradok se izdaju kuće visoke mode potrebne digitalne stavke. Sasvim je prirodno: tokeni postaju novi način da pojedinci s visokim neto vrijednim novcem otkriju i uživaju u luksuznim proizvodima i iskustvima. Stoga se i pružatelji putničkih usluga žele uključiti u igru.
Od vrhunskih smještaja u sobama do ekskluzivnih pogodnosti i ponuda članstva putem nezamjenjivih stavki, luksuzni putnički operateri istražuju kako iskoristiti blockchain tehnologiju. Rezultati su uzbudljivi – oni simboliziraju dolazak inherentno fizičke industrije u virtualni svijet.
Otvaranje sekundarnog tržišta za putovanja
Priroda NFT blockchain tehnologije – kao potvrde o vlasništvu – pruža mogućnost sekundarnog tržišta za rezervacije putovanja, što prije nije bilo moguće. Boravak u sobi, na primjer, može se upakirati u digitalne vaučere u obliku NFT-ova koji se mogu preprodati drugim putnicima ako se planovi izvornog vlasnika promijene.
Tvrtke poput Pinktade i Takyona pojavile su se 2022. kako bi posebno iskoristile ovu priliku. Surađujući s luksuznim ljetovalištem Casa de Campo u Dominikanskoj Republici, Pinktada je pokrenula jedan od prvih “Room Night Tokena” (RNT), kriptografski prikaz hotelske rezervacije. Luksuz u Veneciji Ka Di Dio Posao New York NoMo SoHo Hoteli su izdali slične NFT-ove prošle godine.
NoMo SoHo koristi tehnologiju SolidBlock, NFTStays, za prikupljanje izbora NFT-ova s tri do šest hotelskih noćenja. Fotografija: NoMo SoHo
“To našim gostima omogućuje da iskoriste posebne cijene koje hoteli obično nude samo za fiksne rezervacije, ali što je najvažnije, bez ikakvog rizika, jer će imati opciju prodati ili zamijeniti svoje RNT-ove ako zatrebaju”, rekao je Jason Kejek , viši potpredsjednik prodaje i marketinga u Casa de Campo.
Odmaralište će gostima koji su rezervirali putem RNT-a također pružiti prigodne NFT-ove, personalizirane fotografijama i videozapisima s njihovog odmora. Token može postati alat za podršku dugoročnog brendiranja i marketinških inicijativa izvan samog odmora, dajući putničkim operaterima novu točku kontakta sa svojim klijentima.
Nakon pandemije putnici su navikli imati fleksibilne planove putovanja i to je trend koji bi voljeli nastaviti, objasnio je Kicek. “Iz operativne perspektive za hotele, ova nova tehnologija omogućuje nam da našim klijentima ponudimo veću fleksibilnost, uz dodatnu prednost zajamčenog prihoda. To je dobitna za sve strane.”
Digitalizacija putničkih iskustava IRL
NFT-ovi se također pojavljuju kao zalihe vrijednosti za strastvene putnike, kao što su nagradni bodovi i ekskluzivna članstva.
Prošle je godine globalni hotelski lanac Marriott postao jedan od prvih velikih ugostiteljskih brendova koji je stvorio vlastite NFT-ove, otkrivajući digitalnu umjetnost inspiriranu svojom najnovijom globalnom kampanjom, “Moć putovanja”. Pojedinci su osvojili tri NFT-a — plus 200,000 Marriott Bonvoy bodova — tijekom događaja na ekskluzivnom međunarodnom sajmu umjetnosti Art Basel.
“NFT-ovi imaju intrinzičnu vrijednost iz stvarnog svijeta, što ih čini vrijednima posjedovanja na bilo kojoj razini. Konkretno za luksuz, trebate otključati iskustva ili vrijednost koja se ne može kupiti novcem niti im drugi mogu pristupiti”, kaže Nicolette Harper, potpredsjednik globalnog marketinga i medija U Marriottu: “Element oskudice postaje važniji.”
Iako tvrtka nije podijelila konkretne detalje, planira proširiti svoju NFT strategiju u budućnosti. Harper je izjavio da će iskoristiti prostor za “poboljšanje” svoje postojeće ponude. “Ove platforme i infrastrukture mogu razviti prostor putovanja od doživljaja do valute i programa vjernosti. Možda ćemo vidjeti da NFT-ovi prelaze svoju ulogu predstavljanja autentičnosti u vlasništvu u ulogu pružanja pristupa svijetu dok i dalje štite identitet korisnika.”
Drugi operateri poduzimaju digitalna članstva korak dalje nudeći ekskluzivna članstva dostupna samo putem NFT-ova, otvarajući vrata tržištu za preprodaju članstva. Sho klub sa sjedištem u San Franciscu Postavljeno je da nudi NFT članstvo Što će iznositi 300.000 USD (2 milijuna RMB) godišnje. To će omogućiti pristup ekskluzivnim pogodnostima i događajima – pa čak i dodjelu udjela u prihodu kluba.
Američki poduzetnik, investitor i influencer Gary Vaynerchuk (aka Gary Vee) stoji iza kluba Fly Fish u New Yorku, koji usvaja sličan model. Nudi članstvo u NFT-u u svojoj ekskluzivnoj restoranskoj prostoriji svojim klijentima koji vole letjeti. Restoran također dopušta suradnicima da iznajmljuju svoja NFT članstva na mjesečnoj bazi, što bi moglo stvoriti stalni tok prihoda od pomalo nelikvidne klase digitalne imovine.
Spajanje napravljeno u Web2.5 nebu?
Luksuzno putovanje znači osigurati jedinstveno iskustvo i vrijednost. Igrači iz industrije vjeruju da NFT-ovi mogu osigurati da industrija zadrži jedinstvenost uz zadržavanje relevantnosti.
rekao je Antonio Picuzzi, izvršni direktor i suosnivač Takyon, tvrtke za razmjenu NFT-ova za putovanja.
Ali većina potrošača putovanja – čak i onih luksuznih – tek treba prihvatiti svijet NFT-ova i Web3. Za njih Picozzi ima rješenje: Web 2.5. “To znači da iskorištavamo mogućnosti Web3, posebice mogućnost stvaranja istinskog digitalnog vlasništva, bez prisiljavanja kupca da živi iskustvo Web3.”
To bi moglo značiti iskorištavanje elemenata i Web2 (kao što je prijava putem društvenih mreža i plaćanje fiat valutom) i Web3 (upotreba novčanika i plaćanja kriptovalutom), zamislio je Picozzi, dodajući da bi “tvrtke trebale raditi na skrivanju tehnologije što je više moguće.”
Zbog štete nanesene teško stečenom povjerenju Web3 Kolaps burze kriptovaluta FTX Ranije ovog mjeseca, u kombinaciji s količinama NFT-a koji su stagnirali posljednjih mjeseci, možda smo još daleko od dana kada NFT-ovi i Web3 postanu glavni dio luksuznih putovanja. Ali igrači u industriji se svejedno pripremaju za ono što vide kao neizbježan razvoj.
„Ako digitalni svijet ispadne onakav kakav očekujemo, možemo početi razmišljati o tome kako bi virtualni hoteli mogli izgledati, kako stvarna iskustva prevesti u digitalna i kako stvoriti virtualna iskustva koja možda nisu moguća u stvarnom svijetu”, potvrdio je Marriottov Harper.
I premda budućnost nikad nije sigurna, Harper je i dalje uvjeren u utjecaj tehnologije. “Napredak ovakvih vrsta iskustava potpuno će promijeniti industriju u cjelini i dovesti do mnogo pristupačnijeg i interaktivnijeg prostora”, zaključuje ona. Pred nama je uzbudljiv put.
