što je u imenu? Bio je to B&T Na konferenciji Right Click Save u Bondi paviljonu i slušajući govornike koji govore o NFT-ovima, metaverzima, Web3, lancima blokova, URL-ovima, IRL-ovima i generaciji Z. Dovoljno je da vam se zavrti u glavi.
Međutim, među neumoljivim bingo zujanjem, bilo je neke jasnoće. Ono što je najvažnije, nešto što bi oglašivači i trgovci trebali uzeti u obzir.
Michelle Gray, suosnivačica i izvršna direktorica platforme za stvaranje NFT-a i kreativne agencije Web3 Culture Vault, objasnila je da su Web3 i NFT-ovi sljedeći korak u izgradnji baza lojalnih kupaca.
“To je stvarno dobar način za poticanje zajednica oko članstva, odanosti i nagrada. Usvajanje još nije sasvim tu, ali stvari o kojima govorim – stvaranje nagrada za odanost i članstvo – još su u povoju.”
Na mnogo načina, glavna tema Right Click Save bila je izgradnja zajednica. Tijekom konferencije, koja je nazvana po NFT-ovima – sve što trebate učiniti je kliknuti desnom tipkom miša i spremiti da biste hakirali dio digitalne umjetnosti – govornici su dugo raspravljali o tome kako će ove nove tehnologije biti neophodne za poduzeća u budućnosti.
(LR) Patricia Hawes, Lana Hopkins, Finn Goodell, Hypno Wilder
“Rendovima je vrlo skupo doći do svojih obožavatelja”, rekla je Lana Hopkins, izvršna direktorica i suosnivačica tvrtke Some.place koja se temelji na Web3 nagradama i pogodnostima za povezivanje robnih marki s kupcima.
“Ako pogledate troškove oglašavanja, oni rastu, i gore, i gore… a oglašavanje postaje sve teže i teže proučiti. Potrošači također shvaćaju da ne žele biti proizvod oglašavanja.
“Temeljni problem s kojim se robne marke i njihovi trgovci suočavaju je nedostatak angažmana i komunikacije i to što gube kontakt sa svojim fanovima. Dakle, razmišljamo o tome kako to možemo riješiti u kontekstu onoga što blockchain može ponuditi u smislu vlasništva i kontrolirati i vratiti to ljudima, za razliku od tvrtki.”
U praksi, vraćanje kontrole ljudima može poprimiti brojne oblike. Na primjer, Katie Thulow iz Run It Wild objasnila je kako je radila s Australian Openom na projektu AO ArtBall NFT.
“[The AO] Došao je u Run It Wild tražeći da bude inovator na tom polju.”
“AO je to oduvijek imao kao dio identiteta svoje robne marke i to je bio doista prirodan sljedeći korak… Pustili smo 6776 ArtBalls i sve su bile povezane s pločom veličine 19×19 cm.”
Najzanimljiviji dio ArtBall kampanje, prema Tholu, bila je mogućnost iskorištavanja postojećih sportskih podataka i njihovog povezivanja s blockchain tehnologijom.
“Najveće pitanje koje će zajednica imati je kako se proširiti s njega? Ove godine izdajemo manji set koji će biti integriran kao dio cjelokupnog paketa, a koncepti osvajanja bodova povezani sa stvarnim grafikonima i podacima uživo nastavit će se za još mnogo godina.”
Možda je najveći problem s NFT-ovima to što se na njih općenito gleda kao na visoko povezane pojedince koji traže brzi financijski povrat. Sjećate li se kada su veliki dijelovi interneta kolektivno gubili razum zbog kupovine Bored Ape Yacht Club NFT-a od strane Justina Biebera za gotovo 2 milijuna australskih dolara? Ovaj token sada vrijedi oko 100.000 australskih dolara – ako ga netko želi kupiti.
(LR) Priscilla Kwekoye, Sirwah Atafuh, Michelle Gray, Katie Thulow
Prema Grayu i gotovo svima ostalima na događaju, čitanje o NFT tržištu propušta bit.
“To je stvarno dobar način za poticanje zajednica oko članstva, lojalnosti i nagrada, i to je način za interakciju s kupcima.
NFT-ovi također mogu služiti široj svrsi, a ne samo postojati kao lijepa digitalna slika.
“Umjetnički token bio bi prekrasan komad digitalne umjetnosti – nema nikakvu korist. Jednostavno ga kupite jer mislite da je stvarno lijep”, objašnjava ona.
“Korisni token je nešto što ima buduću korisnost. Ako ste brend i želite stvoriti zajednicu i ponuditi im nagrade za članstvo, ako posjeduju token, mogu doći na sljedeća tri događaja ili mogu dobiti besplatno piće.u biti dobivaju nekakvu nagradu.” .
Iako će se ovo bez sumnje pokazati primamljivim za marketinške stručnjake, možda bi industrija trebala razmisliti o načinu na koji govori o sebi. Tijekom razgovora, govornici – bez obzira jesu li bili digitalni umjetnici, tvrtka koja stvara vlastitu metriku, strana poslovne agencije ili drugi različiti kreativci govorili su o medvjeđem tržištu na kojem se trenutačno nalaze i o tome jesu li optimisti za određeno novčić, žeton ili ideja.
Iako oko 46 posto Australaca posjeduje neku vrstu ulaganja izvan svog primarnog ili glavnog prebivališta, a oko četvrtina Australaca posjeduje kriptovalute, pretvaranje ovih špekulanata u članove bit će izazovno. Ono što će biti teže jest uvjeriti većinu Australaca da su NFT-ovi zapravo sigurni i da ne predstavljaju nužno oblik financijskih špekulacija.
Komuniciranje ove promjene ovisit će o marketinškim stručnjacima i robnim markama. Brojne tvrtke već se žele uključiti u ovo područje. Na primjer, Nike je prošlog mjeseca pokrenuo svoju digitalnu zajednicu, SWOOSH.
“Izvješće je pokazalo da je 20 posto brendova već uložilo dolare za oglašavanje u metaverzum, dok drugih 36 posto razmišlja o tome”, rekao je Hopkins.
Agencijama se opseg zadatka može činiti zastrašujućim i nevažnim u isto vrijeme.
To je nešto kao, “Koliko je dugačak komad žice?” rekao je Thollow.
“Ovisi o veličini inicijative, opsegu planiranja ili o tome koliko je blisko integriran s ciljevima organizacije tijekom sljedećih tri, pet i 10 godina.”
Međutim, savjet za agencije iz Right Click Save je jasan — metaverzum, NFT i Web3 ne idu nikamo.
“U sljedećih nekoliko godina agencije će se transformirati”, nastavila je.
A kada razmišljamo o životnim ciklusima proračuna, možda postoje neke tvrtke koje dodaju metaverse ili NFT proračunske linije u koje mogu investirati njihovi zaposlenici. A kada agencije to vide, sve će reći ‘moramo ići brže nego što jesmo . “
