Web3 dizajnerski studio RTFKT, koji je prošle godine kupio Nike, lansirao je svoje prve IRL “pametne” tenisice, Nike x RTFKT Cryptokicks, tijekom Art Basela u Miamiju 5. prosinca. Tvrtka je specijalizirana za virtualne tenisice i kolekcionarske NFT-ove.
Lansiranje je, međutim, otkrilo niz uključenih problema RTFKT-ov pristup i očekivanja za nositelje NFT-a. Među njima su nedostatak tvrtke u globalnoj otpremi, zbunjenost kupaca oko raznih NFT projekata i neočekivani troškovi IRL tenisica. Ovi problemi su spustili najnižu cijenu na 1 eth (1232 USD) za MNLTH NFT-ove. Nalazi pružaju obrazovnu priliku za brendove o tome kako upravljati pogodnostima nositelja NFT-a. Za početak, ključno je povezivanje sa zajednicom, osiguravanje globalnog sudjelovanja i artikuliranje planova.
Nikeova NFT inicijativa nije prva takve vrste. marke poput Rebecca Minkoff i Balmain Također sam eksperimentirao s NFT projektima tijekom prošle godine. U nastavku je objašnjenje proizvoda Cryptokicks, reakcija koja okružuje njihovo odbacivanje i glavni potezi nakon aktivacije, prema stručnjacima na tom području. RTFKT nije odgovorio na komentar.
Što su kriptocici?
RTFKT Cryptokicks su inovativne IRL cipele koje dolaze u četiri boje. Sadrže automatsko vezivanje, značajku koju je Nike najavio 2019. IRL cipele također imaju poboljšano osvjetljenje, taktilnu povratnu informaciju, kontrolu gesti, detekciju hoda, mehanizam skok-to-gain, povezivost aplikacije, algoritme strojnog učenja i bežično punjenje putem Powerdecka RTFKT.
Postoji samo 19.000 jedinica tenisica. Prodaju se kao digitalni kolekcionarski predmeti koji se mogu zamijeniti za svoje fizičke kopije u procesu koji RTFKT naziva krivotvorenjem događaja.
Funkcija tenisica se otključava putem RTFKT IRL aplikacije. Vlasnici tenisica mogu provjeriti IRL svojih tenisica s njihovim digitalnim dvojnikom putem RTFKT-ovog World Merging NFC čipa, fizičkog čipa na dnu cipele. Brend je nagovijestio da će pokrenuti IRL Quests, gdje korisnici mogu koristiti mehanizme za ostvarivanje profita i dijeljenje s kolegama članovima zajednice i vlasnicima Cryptokicksa.
Što nije bilo u redu sa slijetanjem?
Pokretanje Cryptokicksa povezano je s RTFKT-ovim MNLTH NFT-om koji je službeno pokrenut u travnju. Kao što je tipično za NFT-ove, kupcima MNLTH NFT-a obećani su ekskluzivni pristup i privilegije.
Budući da je pristup prodaji MNLTH NFT-a prvi put dodijeljen vlasnicima prethodnih RTFKT NFT projekata u veljači, mnogi su pretpostavili da će vlasnici MNLTH-a biti nagrađeni za svoju odanost prvim pristupom Cryptokicksu. Kao takav, RTFKT Dobio je val negativnih reakcija od nositelja NFT-a na Twitteru Kad to nije bio slučaj.
Štoviše, većina vlasnika RTFKT NFT morala je platiti punu cijenu za tenisice. samo hSeniori MNLTH 2 — iteracije originalnog MNLTH NFT-a — dobili su 150 dolara popusta na cipele vrijedne 500 dolara. Većina je očekivala da neće platiti tenisice, jer je početni MNLTH NFT koštao 30 000 dolara u trenutku prodaje.
Dostupnost diljem svijeta pokazala se još jednom bolnom točkom. IRL cipele nisu dostupne onima izvan SAD-a. RTFKT je od tada riješio problem dopuštajući europskim kupcima sigurnu distribuciju iz SAD-a u Europu putem usluga koje prvo isporučuju u USPO kutije.
Grant Flannery, potpredsjednik planiranja u kreativnom akceleratoru rasta Huge, posjeduje oko 100 NFT-ova brendova kao što su Bored Ape Yacht Club, Gutter Cat Gang i RTFKT. Kupljen MNLTH 2 NFT.
“Razlog zbog kojeg je zajednica bila najviše uzrujana zbog lansiranja je taj što nisu bili unaprijed obaviješteni da će cipele biti dostupne samo u SAD-u, a neki ljudi, uključujući i mene, uložili su puno novca govoreći im da moram platiti više novca dobiti nešto i original [NFT purchase] “Sve se ovo moglo izbjeći da im je od početka bilo jasno da je proizvod samo za SAD”, rekao je Flannery, koji živi u New Yorku. […] Rekavši to, brzo su odgovorili, pružili ruku i saslušali te izvršili trenutne promjene kako bi pomogli zajednici da dobije ono što želi u roku od 24 sata.”
Flannery je rekao da vlasnici NFT-a cijene poštenje iznad svega ostalog. “Svi znamo da postoji opasnost [in buying NFTs]Tržište se temelji na špekulacijama. Dakle, većina vlasnika natjecanja želi biti informirana kako bi mogli donijeti prave odluke za sebe.” “Prvo o čemu brendovi moraju razmišljati je njihova vizija i svrha u prostoru. […] Vlasnici kartica očekuju česta ažuriranja i vrijednost koja im se daje, a ne izvlači se iz njih.”
Razdoblje otkupa, ili vrijeme kada ljudi mogu zamijeniti svoje Cryptokicks NFT-ove za fizičke tenisice, izvorno je postavljeno do 19. prosinca. Nakon povratnih informacija kupaca Unovčiti Na Twitteru navode da je vremenski okvir prekratak, a rok je pomaknut na 1. svibnja.
Nositelji MNLTH također žalio se O javnom pristupu cipelama. Pretpostavljali su da će to biti ekskluzivni proizvod, iako je od 7. do 9. prosinca ponuđeno javno izvlačenje za sve preostale zalihe. Osim toga, neki korisnici kritizirati Sve veći broj NFT-ova u maloj mjeri Suradnja s luksuznim markama i njezin pad, govoreći da umanjuju vrijednost ključnih projekata kao što je MNLTH.
Naposljetku, čini se da su komplikacije dovele do pada vrijednosti NFT-a: vrijednost MNLTH NFT-a pala je s 2,8 eth (3450 USD) na 1 eth (1232 USD) od 4. prosinca. Vrijednost RTFKT X Nike Trillium Lace Engine NFT-a koji također omogućuje pristup jednom paru Cryptokicksa, porasla je s 1,6eth (1971$) na 0,2eth (246$) od 4. prosinca.
Kako se to može ublažiti?
Po mišljenju Rebecce Minkoff, voditelj NFT projekta ključan je za brendove koji profitiraju od NFT-ova. Minkoff surađuje s NFT tržnicom Mavion, koja vodi probu u ime brenda. “Imamo vrlo strogo upravljan franšizni plan s Mavionom, a oni provode franšize i rasporede pokretanja NFT-a do rujna 2023.”, rekao je Minkoff.
Za web 3 robne marke kao što je RSTLSS modnog dizajnera Charlieja Cohena, neophodna su kontinuirana ulaganja i dugoročno planiranje. “Moramo ići dalje od narativa NFT projekata i jpegova za 2021.-2022. i umjesto toga razmisliti o tome kako se temeljna tehnologija NFT-a može koristiti na način koji je u skladu s vizijom brenda”, rekao je Cohen. “Vlasništvo, kolekcionarski predmeti, ulaznice, pristup, provjera i praćenje fizičkih predmeta, interoperabilnost — to je ono čemu služi ova tehnologija. A brendovi samo grebu po površini.”
Također je važno da brendovi koriste NFT-ove za razgovor sa svojim zajednicama, a ne s njima, rekla je Cathy Hackl, glavna direktorica metaverse i suosnivačica tvrtke za strategiju metaverse Journey. “Saznajte što bi željeli vidjeti od vašeg brenda 2023.; pitajte ih koja je vrijednost.” Ne možete udovoljiti svima, ali većinu vremena vaša zajednica može vam reći kako im odrediti prioritet. Brendovi se moraju zapitati kako daju vrijednost svojoj postojećoj zajednici i zajednicama koje žele unijeti u svoj ekosustav. “
Anne-Liese Prem, strateg brenda i Web3 edukator, posjeduje 30 vodećih NFT projekata vezanih uz modu u svemiru. “Vrlo je rijetko razdoblje kada brendovi mogu putovati u budućnost zajedno sa svojim kupcima.” “Kao NFT edukator i vlasnik, tražim stalna iznenađenja, zabavu i posebne prilike samo za NFT zajednicu.”
Prema Premu, brendovi bi trebali koristiti NFT-ove za testiranje novih koncepata kao što su zajedničko stvaranje, ograničeni pristup i neograničena kreativnost. “Brend mora ostati autentičan i vjeran svom DNK-u i biti iskren kada nešto zabrlja. Ovaj prostor je tako nov i stvari stalno idu po zlu.” “Ako se brendovi pokrenu sada i imaju pametan plan za sljedećih nekoliko godina, mogu iskoristiti jedinstvenu priliku za interakciju s ranim korisnicima i biti dio kulture u nastajanju.”
