Baš kao u fizičkom svijetu, Web3 brendovi nastavljaju pojačavati svoje digitalne aktivacije kako bi proslavili blagdansko razdoblje. Kako bismo proslavili (gotovo) godinu široko rasprostranjene mainstream privlačnosti, sezonska iskustva metaverse pojavljuju se na cijelom luksuznom tržištu—i čini se da idu ruku pod ruku s offline kampanjama etikete. Maloprodaja Lacoste posljednja je koja je zaronila u trend jer donosi estetiku svoje robne marke online s prostorom za izlaganje igračaka.
Tržište vrhunskih pića bilježi sve veću potražnju u digitalnom okruženju, a tvrtke slušaju. Samo ovaj tjedan, najstarija šampanjska kuća, Maison Ruinart, i škotski brend viskija Chivas pohrlili su u virtualnu industriju osvježenja sa svojim potpisom i ekskluzivnim iskustvima.
Pomama za NFT također će se vratiti, s Porscheovim prvim NFT-ovima i Pradinim tekućim mjesečnim padom tokena koji će ovog tjedna biti na naslovnicama. Proizvođač automobila ima prilagođeni pristup svom projektu, dopuštajući vlasnicima da sudjeluju u procesu dizajna i sukreiraju svoje žetone. Kolekcija predstavlja ulaz u Porscheovu dugoročnu Web3 strategiju, budući da marka planira konsolidirati svoju premium online prisutnost.
Da biste primali ove tjedne novosti izravno u svoju pristiglu poštu, pretplatite se na našu web stranicu jing meta vijesti ovdje.
Talijanska modna kuća Timecapsule objavila je NFT s blagdanskom tematikom, koji uzima dizajne i materijale iz arhiva brendova, ranije ovog tjedna. Slika: Prada
Pradina sedma NFT kapsula dobiva blagdanski izgled
što se dogodilo: Prada se ponovno vraća sa svojom mjesečnom Timecapsule NFT serijom. Međutim, ovaj put, žeton je promijenjen u oblik inspiriran blagdanima kako bi proslavio blagdansku sezonu. Pad uključuje rodno neutralnu jaknu sa savršenom norveškom jacquard tehnikom šivanja, zajedno s izvezenim logom i dizajnom “prosinac”. U skladu s prethodnim izdanjima kuće, NFT će stići s nizom dodatnih pogodnosti, uključujući pristup Prada Extends i Prada Mode.
Presuda: Ovo je sedmi nastavak u Pradinoj tekućoj seriji tokena, a NFT-ovi su se tijekom svog razvoja pokazali vrlo uspješnima. Nakon što je prvi put puštena u prodaju u lipnju, luksuzna je grupacija vidjela da je svaki od njezinih digitalnih proizvoda dobro prošao među potrošačima. Uglavnom zbog ekskluzivnih pogodnosti koje se nude uz svaki. Modna industrija često je kritizirana zbog nedostupnosti, ali Prada pokazuje kako se mogu otvoriti nova vrata u svijetu luksuza, a da se pritom iskoriste rastući trendovi i promjene potrošačkih navika.
Lacoste se pridružuje popisu modnih marki koje koriste Web3 za stvaranje vlastitih virtualnih trgovina. Foto: Imperia
Lacoste predstavlja iskustvo svoje virtualne trgovine za blagdansku sezonu kupnje
što se dogodilo: Nakon pokretanja niza Web3 projekata ove godine, uključujući pad UNDW3 NFT, Lacoste je pojačao svoju digitalnu strategiju i predstavio svoju prvu virtualnu trgovinu, razvijenu u partnerstvu s Emperiom, razvijačem maloprodajne VR tehnologije. Iskustvo kupnje na mreži omogućuje korisnicima navigaciju kroz brojne izložbene prostore, od kojih je svaki nadahnut trendovskom estetikom brenda – s jednim interijerom koji čak imitira krokodilska usta. Osim pogleda od 360 stupnjeva, prostori također uključuju ugodne aktivnosti i interaktivne značajke stvorene za promicanje proizvoda s božićnom temom.
Presuda: Internetske trgovine i izložbeni prostori ove su se godine ubrzali od niše do glavne dodirne točke. Prepoznajući utjecaj ovih kampanja na iskustvo potrošača, ne čudi da je Lacoste uložio u stvaranje platforme za kupnju posvećene tome. Charlotte Tilbury, Coach i Givenchy Beauty također su se ove godine pridružili hypeu u online trgovini. Ovo ludilo naglašava kako robne marke uzdižu tradicionalne modele online maloprodaje u nešto uzbudljivije i privlačnije u promjenjivom digitalnom krajoliku.
K-pop zvijezda i članica Blackpinka Lisa surađivala je s markom škotskog viskija za njihovu najnoviju Web3 kampanju. Fotografija: Chivas
Chivas Label Scotch Whisky koristi azijske idole za svoju prvu Metaverse kampanju
što se dogodilo: Kako bi proslavio svoje najnovije “limitirano izdanje boce 18 x LISA”, škotski brend viskija Chivas nazvao je K-Pop zvijezdu Lisu u svojoj najnovijoj digitalnoj kampanji. Virtualno iskustvo pod nazivom “Regal Planet”—koje je započelo 27. studenog s događajem uživo s ulaznicama (dostupno onima u Kini, Tajvanu, Koreji, Singapuru i Maleziji)—označava ulazak destilerije alkoholnih pića u metaverzum i omogućuje gostima da uronite u virtualni prostor uz Lisu.
Presuda: Inicijativa još jednom pokazuje snagu koju idoli Azije imaju kada su u pitanju metaverzi. Plus koliko su učinkoviti u kanaliziranju novih baza obožavatelja u digitalni svijet kako bi generirali hype, vidljivost brenda i prodaju. Međunarodna K-pop zvijezda Lisa također se proslavila na Web3. Od sudjelovanja u Bulgarijevom Zepeto virtualnom iskustvu do Blackpink metaverse partyja na PUGB Mobileu, slavna je osoba bila na putu da postane jedno od najtraženijih središta u Web3/Chinaverseu i da se pripremi za uspješnu virtualnu karijeru.
Proizvođač luksuznih automobila predstavio je svoj prvi NFT, zajedno s prednostima ko-inovacije za vlasnike. Fotografija: Porsche
Porsche NFT-ovi unose osobni pečat u Metaverse
što se dogodilo: Porsche je predstavio novi set digitalnih sredstava koja se temelje na automobilima i dijelovima povijesti proizvođača koji su postali kulturni relikti. U partnerstvu s Unreal Engineom, vlasnici NFT-ova moći će pristupiti nizu ekskluzivnih iskustava, kao i pridonijeti dizajniranju vlastitih tokena kako bi svaki dio bio prilagođen i jedinstven. Automobilska grupa također je najavila da će nastaviti koristiti blockchain tehnologiju u sadašnjim i budućim rješenjima.
Presuda: Zajedničko stvaranje je u srcu strategije proizvođača luksuznih automobila s njegovim prvim NFT Dropom. Marka je postavljena kako bi vlasnicima tokena omogućila da prilagode svoju virtualnu imovinu i dizajniraju vrhunski i ekskluzivni token. Ali Porscheov rad bio je ključan u osiguravanju da se njegova snažna reputacija u fizičkom svijetu može preslikati u digitalni svijet. Međutim, iako je vrijednost NFT-ova kao samostalnog proizvoda diskutabilna, Porscheov pristup svojoj publici donosi potpuno novu razinu vlasništva. Projekt generira više lojalnosti i osjećaja povezanih sa samim brendom – nešto što druge tvrtke mogu (i trebaju) primijetiti.
